Deepki – Stratégie et Identité de Marque
Deepki - Stratégie de marque • scrollez pour en savoir plus

Deepki – Stratégie et Identité de Marque

En 2019, nous avons été contactés par Deepki afin de les accompagner dans la refonte de leur site internet.

Comme nous avons l’habitude, nous avons appliqué une approche globale, nous permettant ainsi d’identifier quelques axes d’amélioration sur le côté stratégie et image de marque. On vous présente ici notre travail sur la personnalité de marque, le guide des normes graphiques, les améliorations graphiques, etc.

Voir notre projet « Deepki — Refonte du site web » pour découvrir le travail réalisé sur le volet numérique.

Cordages
Livraison :

2020

Client :
  • Deepki - Marque
Compétences
  • Branding
  • Audit
  • Cartes de visite
  • Direction Artistique
  • En-tête de lettre
  • Identité de marque
  • Lettrage
  • Logotype
  • Personalité de marque
  • Plateforme de marque
  • SEO
  • Stratégie
Depuis sa création en 2014, Deepki a su proposer une nouvelle façon d’aborder la gestion des grands parcs immobiliers. Grâce à une dématérialisation des données et l’analyse des processus, l’entreprise permet à ses clients de détecter les économies de charges et d’énergie.

Aujourd’hui, plus de 90 collaborateurs font partie de l’équipe Deepki, implantée en France, Angleterre, Italie et Espagne. Son rayonnement est aujourd’hui international.
Étant en constante évolution, autant sur le plan stratégique qu’en termes d’effectif, Deepki voulait donner plus de cohérence à sa manière de communiquer. Il nous parut évident de commencer par une étude de la personnalité de marque, en évaluant l’image projetée par l’équipe fondatrice/les employés et en la comparant à celle perçue, par les clients.
Présente sur un secteur en pleine croissance et dont la concurrence est accrue, il a fallu démarquer Deepki et ses facteurs clés de succès, améliorer son image de marque et développer sa notoriété.
Deepki — Étude Personnalité de Marque

Étudier la personnalité
de la marque

L’étude de la personnalité des marques est issue d’approches psychologiques dont le but est de mesurer la personnalité humaine. Aaker définit la personnalité de la marque non pas uniquement comme une facette de l’identité, mais comme un construit beaucoup plus global.

En partant de l’échelle de Aaker nous avons simplifié la liste des adjectifs initiaux, qui ont été partiellement retravaillés et structurés, pour répondre à la réalité stratégique et technologique de Deepki, aujourd’hui.

3

QUESTIONNAIRES

L’étude a été divisée en trois parties :
– CORE - pour les porteurs de la marque
– Équipe interne
– Clients

L’idée est d’analyser la personnalité projetée (renvoyée par la marque) et celle perçue par les clients/utilisateurs. Cela permet d’identifier les traits de personnalité représentatifs et secondaires de la marque, traduits à travers des adjectifs.

20

JOURS (ENQUÊTE + ANALYSE)

Nous nous sommes accordé 20 jours pour la réalisation de l’enquête et l’analyse des résultats. En plus de la mise en évidence des traits de personnalité représentatifs, la comparaison des différentes données nous permet également d’identifier les accords ou désaccords entre les discours et la vision internes et externes.

Étude de la personnalité de la marque

Les données obtenues nous ont permis de travailler sur trois facteurs d’interprétation (Respectabilité, Charme et Accueillance) en partant des variables de mesure (adjectifs) prédéfinies. Ces facteurs d’interprétation ont été prélevés pour les 3 groupes d’étude, et leur superposition nous a permis d’évaluer le rapport entre la personnalité projetée et la personnalité perçue.

 

Cette étude nous a notamment permis :

  • d’identifier les adjectifs intrinsèques de la marque Deepki
  • de proposer un positionnement crédible, clair et distinctif de la marque entreprise Deepki, mais aussi de son offre qui a dû être repositionnée
  • de créer une vision de l’entreprise, identifier clairement sa mission, son rôle.
Etude Facteurs Personnalité de la Marque © Exemple de représentation croisée.
Deepki - Charte Graphique - Guide des normes graphiques

Une fois le travail de stratégie de marque posé, le défi a été de retravailler le logo et son graphe dans le but de le rendre plus visible, lecturable, efficace — sans que les modifications soient trop importantes et perceptibles par l’utilisateur.

Découlant de ces premiers travaux, la charte graphique a été créée pour donner une cohérence globale, une homogénéisation des supports et de l’image de marque, et ainsi permettre le respect de la ligne graphique impulsée.

Deepki — Identité Visuelle — Améliorations Graphiques
Deepki — Identité Visuelle — Améliorations Graphiques
Deepki — Identité Visuelle — Améliorations Graphiques
Deepki — Identité Visuelle — Améliorations Graphiques
Deepki — Identité Visuelle — Améliorations Graphiques

Un travail sur la graisse

Une simple modification de la graisse du lettrage « Deepki » nous permettait de donner plus de profondeur et de rendre le logo plus visible. Il s’agit d’une modification légère, très peu perceptible finalement, mais qui nous aiderait à gagner en efficacité.

Un travail sur les formes

Rendre l’identité visuelle plus visible, lecturable, efficace — sans que les modifications soient trop perceptibles par l’utilisateur, à l’œil libre.

Nous avons proposé quelques ajustements afin d’optimiser la cohérence graphique des formes et guider la lecture.

Plus de cohérence graphique

L’objectif des modifications visait à donner plus de cohérence graphique aux différents éléments composants du logo. Cela passe par l’inversion de la lettre « D » et l’application du style au niveau de la lettre « p ». La lettre « k » se voit elle aussi légèrement modifiée.

Un travail sur les couleurs

Le vert turquoise utilisé est nettement plus intéressant et impactant que le gris clair. En inversant simplement les couleurs, le nom marque nos esprits plus rapidement — même quand le logo est utilisé dans des petites tailles.

Simplifier et dynamiser le graphe

Dans la version actuelle – par sa taille et son traitement graphique – il est presque tout aussi imposant que le lettrage.

Une simple réduction de la taille du graphe nous permettrait de garder cet élément porteur de sens tout en équilibrant graphiquement les proportions par rapport au lettrage. En terme de visibilité et lisibilité, le lettrage gagne en efficacité, notamment quand il est utilisé sur des supports contraints par la largeur /hauteur (brochures, mobiles, etc.).

On peut s’imaginer une identité visuelle dont le graphe évolue (bouge) en fonction de l’utilisation (pour un produit/module précis, etc.) ou librement sur les supports digitaux.

Proposition non retenue.

Deepki - Marque - Étude de cas
Deepki - Charte Graphique - Cartes visites
Deepki - Marque - Entête de lettre

Et si on travaillait ensemble ?

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